Qué significa el color en psicología
La psicología del color es un campo de estudio que analiza como percibimos los colores, como nos influyen, que emociones nos despiertan y como nos comportamos ante ellos. Puede haber ciertas variaciones en la interpretación del color y su significado en las diferentes culturas.
Por ejemplo, en occidente el color negro representa el luto y en China en cambio se utiliza para el luto. No obstante, podemos establecer unas consideraciones generales, sobre todo aplicadas a la cultura occidental.
Los colores influyen en nuestro estado de ánimo y nuestras emociones, pueden relajarnos o irritarnos. Este efecto del color sobre nosotros es muy tenido en cuenta en el marketing, a la hora de establecer un logo o el diseño de una tienda. Por ejemplo, el rojo es un color que estimula el apetito, por este motivo grandes cadenas de comida rápida utilizan este color en sus logos.
El significado del color en marketing y la psicología de los colores afectan poderosamente a nuestro comportamiento y a nuestra toma de decisiones. Las personas tomamos decisiones basadas en juicios inconscientes sobre un producto en unos pocos segundos o minutos, el color juega un papel muy importante en esta impresión inicial, algo que los anunciantes y las marcan lo tienen muy en cuenta para así poder influir en los consumidores y que éstos elijan sus productos frente a los productos de la competencia.
Veamos qué significa el color en psicología con más detalle, analizando uno por uno cada tono y sus implicaciones.
¿Cómo elegir el mejor color para tu marca o logotipo?
Podemos decir que no hay un color ideal, lo importante es la imagen, el sentimiento, el estado de ánimo que quieras transmitir a los consumidores con tu producto.
El mejor color para una marco o logotipo es aquel que:
- Refleje la “personalidad “que quieres imprimir a tu producto.
- Sea capaz de atraer a la audiencia
- Otorgue una identidad a tu producto.
Qué significa el color blanco, negro, rojo, amarillo y verde en marketing
Los colores se dividen en colores cálidos, como el rojo, naranja, amarillo y colores fríos, que son el verde y el azul. En líneas generales los colores cálidos significan calidez y energía, pero también irritación o enfado, especialmente el rojo. Los colores fríos pueden provocar calma, pero también tristeza.
Veamos en detalle cuál es el significado de los colores en marketing:
Qué significa el color blanco en marketing
En nuestra cultura occidental es color blanco representa lo puro y lo inocente, también la virginidad, por eso los vestidos de novia son tradicionalmente blancos.
Este color también se considera el color de la perfección y representa la fe. Por este motivo es apropiado para asociaciones religiosas o caritativas. También se asocia con la salud y la higiene por lo que se puede usar en productos médicos, alimentos bajos en grasa y productos lácteos.
Significado del color negro en marketing
Este color está asociado a la autoridad, el poder, la estabilidad, la fuerza y la seriedad. Es un color que no es fácil de utilizar en marketing, aunque algunas marcas lo han conseguido como Nike combinándolo con el blanco. El color negro es en realidad la ausencia de color, pero lo consideramos como un tono más.
Significado del color amarillo
El amarillo representa la luz, el oro, el sol. Se relaciona con la riqueza, el poder, la abundancia también amistad, felicidad, optimismo, extroversión. En el aspecto negativo puede producir ansiedad, fragilidad, y pueden representar envidia y traición. Si la presencia del color amarillo es abundante puede llegar a producir irritación.
El amarillo despierta sentimientos agradables por lo que puede utilizarse para promocionar productos infantiles o artículos relacionados con el ocio. El amarillo se considera un color inestable por lo que no se utiliza para productos de prestigio.
Significado del color rojo
El color rojo sugiere urgencia, estimulación, energía, pasión, fuerza, virilidad, exuberancia. En el aspecto negativo puede producir tensión, agresividad y representar peligro. El rojo atrae enseguida la atención y se usa como color para estimular a las personas a tomar decisiones rápidas. En publicidad se utiliza el rojo para evocar sensaciones eróticas, y por asociarse a la energía y vitalidad, encontramos el rojo en bebidas energéticas o artículos relacionados con el deporte.
Vestir el color rojo nos lleva a comportarnos de un modo más asertivo y extravertido.
Significado del color azul
El azul es el color del cielo, del mar y representa tranquilidad, frescura y la inteligencia. En su aspecto positivo nos ofrece confianza, seguridad, inteligencia, serenidad, comunicación, eficiencia, reflexión, calma. En el aspecto negativo puede darnos una sensación de frialdad, distanciamiento.
El azul es un color elegante y cooperativo, es uno de los más usados en las empresas, transmite confianza y pureza. Es un color que se considera beneficioso para mente y cuerpo produce un efecto calmante y da seguridad. Por este motivo, se utiliza en hospitales. Además, se puede utilizar este color para promocionar productos de limpieza, aerolíneas, y agencias de viajes. No es conveniente utilizarlo para los productos alimenticios porque el azul suprime el apetito.
Qué significa el color naranja en marketing
El color naranja produce entusiasmo y acción. Se asocia con la sensualidad, la lujuria, y con lo divino. En nuestra cultura el naranja se considera el color más optimista de todos. El naranja da una sensación de calidez y produce un efecto muy estimulante, es un color muy bien aceptado por los jóvenes. Este color tiene una alta visibilidad por lo que adecuado para utilizarlo en productos alimentarios o juguetes.
Significado del color verde
El color verde representa la tranquilidad, el equilibrio, la esperanza, la juventud, la salud, la naturaleza y lo ecológico. Este color invita a la relajación y el bienestar. En el aspecto negativo puede provocar aburrimiento y enervación. El verde tiene poder curativo, es un color muy relajante y ofrece estabilidad. El verde se utiliza sobre todo para promocionar productos ecológicos.
Qué representa el color morado
Este color representa la realeza, la sabiduría y el respeto en la psicología del color. Estimula la resolución de problemas y la creatividad. Es un color que se utiliza a menudo en salones de belleza y spas.
Color rosa
El color rosa se asocia lo femenino, la sensibilidad, la amabilidad, la dulzura, lo romántico, la cortesía, la buena educación la infancia y la inocencia. Este color inspira calidez y sentimientos de comodidad, también inspira optimismo, decimos “ver las cosas de color rosa”.
Licenciada en Medicina por la Universidad de Zaragoza, España. Máster en Psicoterapia por la Universidad de Comillas.