Tipos de Publicidad

Según sea el objetivo de la publicidad que una marca o anunciante desee conseguir, el público target al que desee dirigirse, y el alcance e impacto que quiera obtener, escogerá entre una estrategia publicitaria u otra, según los distintos tipos de publicidad que existen.

¿Qué tipos de publicidad existen?

Veamos a continuación los principales tipos de publicidad en marketing, que todo anunciante debe considerar:

1. Publicidad impresa

Es aquella que se realiza a través de medios impresos que son difundidos de forma regular en un territorio determinado, como por ejemplo los periódicos, revistas, folletos o boletines. Aunque la publicidad impresa ha sido afectada por la aparición de la publicidad digital, aún tiene un público con alto nivel de fidelidad que sigue adquiriendo regularmente periódicos y revistas con temáticas generales o especializadas.

2. Publicidad online

Se difunde a nivel mundial mediante la red de internet. Este es un medio de difusión muy amplio y económico que puede combinar textos, imágenes, sonidos y videos para causar un mayor impacto en el público objetivo y facilitar la medición de datos y el alcance de la publicidad.Algunos ejemplos de publicidad online son los banners insertados en sitios web, anuncios en redes sociales, Google Ads o Email marketing.

3. Publicidad de radio

Es aquella publicidad que se trasmite a través de emisoras de radio local o nacional. Se trata de anuncios publicitarios que se escuchan durante los programas de radio o entre las pausas publicitarias de la programación habitual. Este tipo de anuncios solo utilizan el audio y algunos efectos especiales de sonido para transmitir el mensaje a su público.

4. Publicidad de televisión

Son todos los anuncios publicitarios que se transmiten a través de la señal de televisión pública, privada o de libre difusión. Este tipo de mensajes publicitarios combinan formatos de audio y video, por lo que permiten mostrar el funcionamiento de los productos y al mismo tiempo captan la atención de un amplio público. Sin embargo, el precio de la publicidad transmitida por televisión es muy elevado por lo que solo es accesible para grandes empresas o corporaciones.

5. Publicidad exterior

Se trata de la publicidad que aparece en los sitios públicos a través de carteles, banderolas, vallas luminosas o marquesinas. Puede ser utilizada como único medio de publicidad o como complemento de otros tipos de publicidad. En cualquier caso, estos anuncios suelen resaltar por tener una identidad visual llamativa y original.

6. Publicidad below the line

Es aquella publicidad que utiliza medios no convencionales para dar a conocer los bienes o servicios que ofrecen las empresas, mientras buscan despertar el deseo del público. Se especializa en fabricar nuevas ideas o mensajes que causen sorpresa en el público objetivo, lo cual la convierte en una de las estrategias de publicidad con mayor grado de efectividad. Algunos ejemplos de publicidad below the line son ferias comerciales, Street marketing, relaciones sociales, eventos, campañas publicitarias mixtas o redes sociales.

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Otras clasificaciones de publicidad

A continuación veamos otros criterios utilizados para clasificar los tipos de publicidad según el contenido que ofrecen, el tipo de anunciantae que ha encargado la publicidad o su alcance geográfico:

Clasificación de publicidad por contenido

Veamos cuáles son los tipos de publicidad que existen, basándonos en su contenido:

1. Anuncios de contenido emotivo. Se trata de anuncios publicitarios que se enfocan en utilizar mensajes emocionales y emotivos para dirigirse a los consumidores con la intención de crear conciencia, hacer reír, recordar o generar deseo sobre un producto.
2. Publicidad comparativa. Son anuncios publicitarios que se enfocan en comparar el producto o servicio que ofrece la empresa con otros productos existentes en el mercado, es decir, con sus competidores. La idea de esta comparación es resaltar las características, atributos y ventajas que tiene nuestro producto sobre la competencia.
3. Publicidad transformativa. Es un tipo de publicidad que se especializa en mostrar al consumidor la transformación que puede tener su vida si adquiere el producto o servicio que se está ofreciendo. Esto es, mostrar las soluciones o necesidades que el producto o servicio es capaz de cubrir.
4. Publicidad informativa. Es aquella publicidad que se enfoca en instruir y mostrar al consumidor todos los atributos, valores, beneficios y usos que puede aportar la marca o el producto a su vida. Suele ser utilizada para promocionar productos o servicios de precio elevado que se destinan a un determinado público.

Tipos de publicidad por anunciante

1. Publicidad de empresas privadas. Hace referencia a la publicidad que es utilizada por las empresas privadas para dar a conocer sus productos o servicios en un determinado mercado. La idea es influir sobre las decisiones de compra del consumidor para que adquieran el producto o servicio que se está mostrando.
2. Publicidad para Organizaciones sin Ánimos de Lucro. Es aquella publicidad que utilizan diferentes ONG para comunicar e informar sobre las diferentes iniciativas, actividades y eventos que realizan sin fines comerciales. La idea es sumar más integrantes a las organizaciones para trabajar en función de un objetivo común.
3. Publicidad para la administración pública. Se refiere a la publicidad realizada por entes públicos con el objetivo de informar sobre sus actividades y mejorar su imagen ante la nación. Puede ser aplicada por todos los organismos públicos, desde el Estado hasta las alcaldías o corporaciones municipales.

Categorías de publicidad por localización

1. Local. Se trata de aquella publicidad que tiene un alcance geográfico local, es decir, que puede abarcar a una ciudad y sus alrededores. Es ideal para negocios, marcas o empresas que operan en puntos específicos o reducidos.
2. Regional. Es aquella publicidad que se aplica en una región específica de un país, como por ejemplo una provincia, estado o comunidad autónoma. Suele enfocarse en resaltar las características y los comportamientos culturales del área geográfica seleccionada.
3. Nacional. Se refiere a la publicidad que abarca toda una nación o país, sin excluir ninguna región del territorio nacional.
4. Internacional. Se trata de aquella publicidad que puede abarcar más de un país. Esto es, que se puede difundir en todo un territorio nacional (país de origen) y en varios países extranjeros.

Bibliografía

• Rivera, J. y De Garcillán, M. (2007). Dirección de marketing. Fundamentos y aplicaciones. España: ESIC Editorial.
• Zamarreño, G. (2020). Fundamentos de comunicación y publicidad. España: Editorial Elearning, S.L.