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Publicidad Institucional

septiembre 28, 2022 Modificado el 28/09/2022 por Idoia G. Munárriz
publicidad institucional

¿Qué es la publicidad institucional?

La publicidad institucional es un conjunto de mensajes y anuncios que son emitidos por organizaciones públicas o privadas para comunicar temas sociales difíciles o preocupantes que generen conciencia y reflexión en las masas. Es ideal para mejorar la imagen de las empresas, marcas y organizaciones públicas.

En resumen, la publicidad institucional se enfoca en mostrar un mensaje influyente sobre una conducta social negativa para que las personas reflexionen y sean capaces de cambiar o mejorar su comportamiento de forma positiva, mientras promueven el cambio en otros individuos. Algunos ejemplos de comportamientos positivos son practicar deporte, tener una alimentación saludable, tener empatía, respetar los semáforos o no consumir alcohol de forma excesiva. De ahí que la transmisión de este tipo de mensajes sea positiva para expresar la filosofía de una marca o mejorar la reputación de cualquier institución.

Es importante mencionar que los asuntos que se suelen mostrar en la publicidad institucional son de interés público, como por ejemplo el consumo de drogas, violencia de género, condiciones sanitarias, salud, educación, abuso infantil, contaminación ambiental, guerras o pandemias. Por eso, este tipo de publicidad tiene un alto impacto sobre los individuos y la sociedad en general.

De manera que, la publicidad institucional suele ser transmitida por diversos medios de comunicación para que el mensaje de reflexión pueda llegar al mayor número de personas que sea posible. Es decir, dado que es uno de los tipos de marketing en la actualidad, puede valerse de medios impresos, digitales, audiovisuales, radiofónicos y redes sociales.

La publicidad institucional puede ser practicada por organizaciones públicas o privadas tales como: entes gubernamentales, empresas privadas, administraciones públicas, marcas consolidadas, organizaciones no gubernamentales, consorcios, entre otros.

Por último, la publicidad institucional no tiene fines comerciales directos, es decir, que no pretende vender un producto un servicio. Es utilizada únicamente para promover una imagen positiva general de la organización que la esté ejecutando.

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Ejemplos de publicidad institucional

Para entender mejor el concepto de la publicidad institucional veamos a continuación algunos ejemplos:

  1. Coca cola. Es una empresa multinacional de bebidas azucaradas, jarabes y jugos embotellados que siempre se ha caracterizado por ofrecer grandes campañas de publicidad comercial. Sin embargo, como parte de su consolidación como una empresa que promueve la sostenibilidad ambiental, ha implantado diversos anuncios de publicidad institucional para promover el reciclaje y el Green peace.
  2. Adidas. Es una compañía multinacional dedicada a la fabricación y comercialización de ropa y calzado deportivo. Recientemente, esta compañía lanzó una campaña solidaria en la que se comprometió a donar un dólar al Fondo de Solidaridad contra el Covid-19 de la Organización Mundial de la Salud por cada hora de la actividad física que los usuarios registraran en la aplicación móvil de Adidas Running y Training.
  3. Gulf Oil. Es una de las empresas petroleras más importantes del mundo también ha lanzado campañas instituciones para salvar el medio ambiente. Incluso, forma parte de la iniciativa #Contagiemossolidaridad en la que ha realizado diversas donaciones de combustible a Organizaciones no gubernamentales (ONG).

¿Cuál es su objetivo?

El objetivo de la publicidad institucional es promover la imagen y la reputación de una determinada organización a través de la difusión de mensajes o iniciativas socialmente responsables (relacionadas con la salud, la educación, el medio ambiente o la igualdad), que buscan generar conciencia y crear vínculos de simpatía con el consumidor. En consecuencia, la publicidad institucional permite que las empresas expresen la filosofía y los valores que las definen.

De igual forma, la publicidad institucional permite que las empresas informen sobre el trabajo y las actividades que realizan en asuntos sociales de interés general e incluso pueden promover recaudaciones de fondos para causas humanitarias.

La actividad publicitaria de las administraciones públicas

La actividad publicitaria de las administraciones públicas se refiere a todos los anuncios, mensajes y comunicados que cualquier ente público realiza para comunicarse con la ciudadanía. Se utiliza para informar a las personas sobre aspectos o procedimientos administrativos, jurídicos, sociales o de interés general que se despliegan dentro de la administración pública.

Al mismo tiempo, la publicidad de las administraciones públicas se ejecuta con la intención de fomentar la responsabilidad y el buen comportamiento de los ciudadanos. Para alcanzar este propósito se desarrollan campañas publicitarias, charlas, folletos e información gratuita sobre diversos temas como la prevención de enfermedades de transmisión sexual, evitar embarazos no deseados, hacer ejercicio de forma regular o la importancia de llevar una alimentación balanceada.

Es importante acotar que este tipo de publicidad constituye una importante herramienta de comunicación entre los entes públicos y los ciudadanos. No solo se informa a la sociedad sobre los procedimientos realizados en un ente público, sino que también se trata de educar a la ciudadanía para que tenga un comportamiento social responsable. En conjunto, la publicidad de las administraciones públicas crea una imagen responsable de las instituciones y constituye una transmisión de valores hacía la comunidad como por ejemplo: el respeto, confianza, compromiso, credibilidad e igualdad.

Bibliografía

  • Martínez, E. (2011). Publicidad institucional de las administraciones públicas: marco jurídico y controversia. España: Universidad Rey Juan Carlos.
  • García, M. (2001). Las claves de la publicidad. España: ESIC Editorial.