Efecto de Red | Definición, concepto y ejemplos

En este artículo de La Ciencia Económica vamos a explicarte de forma rigurosa y sencilla, qué es el efecto network, qué beneficios tiene para los consumidores, qué empresas de hoy en día lo utilizan y cuántos tipos diferentes existen.

Qué es el efecto de red (definición)

¿Qué significa efecto de red? El efecto de red, efecto red o efecto network se produce en economía cuando la utilidad que aporta un bien, servicio o plataforma depende de su número de usuarios. Generalmente este valor aumenta tanto para los nuevos usuarios como para los ya existentes, cuantas más personas utilicen este producto, por lo que se denomina externalidad de red positiva.

Las empresas que se benefician del efecto network son capaces de ofrecer más valor a sus clientes cuanto más grandes se hacen y extienden sus servicios a más personas.

Ejemplos de efecto de red

Mira los siguientes ejemplos de empresas en la economía real:

• Las redes sociales: cuantos más amigos y público en general utilice una red social como Facebook, Twitter, Pinterest o Linkedin, más valor tendrá dicha red para todos los usuarios, los antiguos y los nuevos, ya que podrán interactuar con más personas y su experiencia será más rica.
• E-comerce: los usuarios de compañías de comercio electrónico como E-bay, Etsy o Amazon se benefician cuantos más usuarios tengan dichas plataformas, ya que así la oferta de productos se incrementa y debido a la competencia probablemente los precios bajen.
• Economía comparatida o sharing economy: empresas basadas en el concepto de economía compartida como BlablaCar incrementan su valor ante sus usuarios cuantas más personas utilicen su aplicación. De esta forma, existirán más viajes disponibles y a un mejor precio, y para los conductores, será más fácil encontrar pasajeros con los que compartir su ruta.
• Delivery o reparto a domicilio: nos referimos a empresas como Uber eats, Glovo o Grubhub que basan su modelo de negocio en el reparto de comida y otros bienes a domicilio. Cuando estas compañías crecen en una ciudad, son capaces de contratar a más riders, por lo que el cliente tendrá mayor disponibilidad de repartidores que serán capaces de traerle los productos pedidos con mayor rapidez.
• Airbnb: el efecto red se produce en Airbnb ya que al aumentar el número de clientes, los oferentes tienen más facilidad para ganar dinero, mientras que al aumentar el número de anfitriones, los clientes encuentran mayor oferta, con más disponibilidad de alojamientos a mejores precios.
• Tarjetas de crédito: cuanto más extendido esté el uso de una determinada tarjeta de crédito, mejor será para sus usuarios, dado que así más establecimientos la aceptarán y sus clientes no tendrán restricciones a la hora de pagar con ella.

Efecto red directo e indirecto

Existen dos tipos de efecto de red:

• Efecto de red directo: ocurre cuando ocurre cuando el valor de un bien o servicio aumenta simplemente por el hecho de que nuevos usuarios se unan. En este caso los usuarios son homogéneos. Por ejemplo, las redes sociales con un caso paradigmático de efecto directo de rec.
• Efecto de red indirecto: tiene lugar cuando una plataforma o servicio depende de dos tipos de usuarios (usuarios heterogéneos), tales como compradores y vendedores o conductores y clientes. En este caso, cuando aumenta el número de un tipo de usuarios (clientes, por ejemplo), el otro grupo de usuarios se beneficia enormemente. Un ejemplo de efecto red indirecto es Amazon y las empresas de delivery o reparto a domicilio.

Efecto red bilateral

En economía se define el efecto red bilateral cuando en una plataforma o compañía existen dos grupos diferenciados de usuarios, y cuando un grupo de usuarios aumenta, el otro grupo obtiene más valor. Es por tanto es un tipo de efecto indirecto o efecto cruzado de red. Podemos encontrar este efecto en aplicaciones o páginas web que ponen en contacto a compradores y vendedores, riders y clientes, conductores y usuarios o anfitriones y clientes.

Algunos ejemplos de efecto de red bilateral en empresas son:

• Airbnb: existen dos grupos diferenciados, los anfitriones y los clientes.
• Comercio electrónico: Amazon, Etsy o E-bay, donde encontramos vendedores y compradores.
• Economía compartida: Blablacar, que diferencia entre conductores y pasajeros.
• Empresas de delivery como Uber Eats o Glovo, con dos grupos claros, los restaurantes y los comensales.